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國(guó)內(nèi)PC廠商抗風(fēng)險(xiǎn)能力分析
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-5-7
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 PC 計(jì)算機(jī) 硬件
- 中研網(wǎng)訊：
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近期是國(guó)內(nèi)各PC廠商發(fā)布去年業(yè)績(jī)及本年度第一季度業(yè)績(jī)的密集期。除了極少數(shù)的幾家，在經(jīng)濟(jì)衰退的大背景下，國(guó)內(nèi)PC廠商已經(jīng)集體墜入冰窖。
2009-2012年3C行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢 全球經(jīng)濟(jì)衰退對(duì)3C行業(yè)構(gòu)成重大不利，這種非生活必需品在面臨經(jīng)濟(jì)衰退的時(shí)候，較大的需求彈性導(dǎo)致2009-2012年3G行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢 電子行業(yè)被視為支持中國(guó)出口止跌回升的重要力量。不過(guò)，電子行業(yè)要發(fā)揮拉動(dòng)作用的前景并不樂(lè)觀。22009-2012年IPTV行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究 相對(duì)于全球經(jīng)濟(jì)的不樂(lè)觀來(lái)說(shuō)，來(lái)自寬帶和IPTV的消息無(wú)疑令人振奮。截止2008年底，全球IP2009-2012年NGN行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究咨 從發(fā)展趨勢(shì)上看，未來(lái)幾乎所有的業(yè)務(wù)都可以通過(guò)家庭網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)，家庭網(wǎng)絡(luò)將成為運(yùn)營(yíng)商為家庭客房提
國(guó)內(nèi)PC市場(chǎng)增速持續(xù)放緩
美國(guó)金融危機(jī)所產(chǎn)生的效應(yīng)，已波及到PC市場(chǎng)。
除4月初，浪潮集團(tuán)公布2008財(cái)年?duì)I業(yè)收入232億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)30％這一好消息外，其他國(guó)產(chǎn)PC廠商的業(yè)績(jī)均相當(dāng)寒磣：方正科技公布2008年財(cái)年凈利潤(rùn)下滑超過(guò)40％、七喜電腦2008財(cái)年?duì)I業(yè)收入同比下降32.71％，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為虧損2730.48萬(wàn)元、甚至連國(guó)產(chǎn)PC龍頭——聯(lián)想也對(duì)接下來(lái)的發(fā)展表示擔(dān)憂，其CEO楊元慶透露聯(lián)想下季度在中國(guó)的業(yè)務(wù)可能首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
對(duì)于國(guó)內(nèi)PC企業(yè)的業(yè)績(jī)下滑，長(zhǎng)江證券分析師馬先文指出，目前計(jì)算機(jī)制造行業(yè)已經(jīng)處于成熟期，產(chǎn)品的同質(zhì)性太強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，金融危機(jī)則進(jìn)一步加劇了企業(yè)業(yè)績(jī)的下降。實(shí)際上，進(jìn)入2008年以來(lái)，我國(guó)PC行業(yè)廠商相繼出現(xiàn)凈利潤(rùn)巨幅下滑的局面。原因是顯而易見(jiàn)的，2008－2009年，計(jì)算機(jī)硬件行業(yè)整體因金融危機(jī)的影響，需求大幅減少，世界各大PC廠商08年業(yè)績(jī)紛紛下滑甚至虧損。計(jì)算機(jī)硬件更新速度變慢，企業(yè)對(duì)IT硬件支出減少，造成了行業(yè)整體疲軟的狀態(tài)。對(duì)于國(guó)產(chǎn)PC廠商來(lái)說(shuō)，還包括整個(gè)PC市場(chǎng)的一二級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)飽和、2008年上半年的自然災(zāi)害等，使得整個(gè)國(guó)內(nèi)PC市場(chǎng)增速放緩。
也有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)PC廠商集體凈利潤(rùn)巨幅下滑和此前手機(jī)廠商一樣，與我國(guó)整體漸漸失去制造成本優(yōu)勢(shì)有關(guān)，業(yè)界知名觀察人士程天宇分析表示，我國(guó)制造環(huán)節(jié)利潤(rùn)很低，原材料上漲很容易造成凈利潤(rùn)下滑，而國(guó)外品牌規(guī)模大，生產(chǎn)基地在全球市場(chǎng)很多，很多地區(qū)人力物力成本依舊很低廉，利潤(rùn)空間相對(duì)較多，可以沖抵個(gè)別地區(qū)成本上漲帶來(lái)的不利影響。
不幸的是，這樣的利潤(rùn)下滑在2009年也將延續(xù)。Gartner中國(guó)硬件市場(chǎng)首席分析師葉磊表示，從整個(gè)大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境看，PC行業(yè)2009年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)依然困難，甚至可能還會(huì)有所下滑。摩根大通近期同樣發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，由于全球經(jīng)濟(jì)衰退抑制了需求和價(jià)格，全球PC市場(chǎng)在2009年第三季度之后才能復(fù)蘇，預(yù)計(jì)2009年P(guān)C銷(xiāo)售量將比2008年下降5％，PC銷(xiāo)售收入將比2008年下降13％。
電腦下鄉(xiāng)只是“看起來(lái)很美”
一夜北風(fēng)緊，不雪亦瀟瀟。即便商務(wù)部綜合司3月初公布了新增補(bǔ)的全國(guó)推廣家電下鄉(xiāng)工作流通企業(yè)名單，聯(lián)想、同方、方正等國(guó)產(chǎn)一線PC品牌榜上有名，仍無(wú)法抵擋業(yè)界“唱衰”P(pán)C廠商的后續(xù)發(fā)展。
我們發(fā)現(xiàn)，幾乎所有參與的國(guó)產(chǎn)PC品牌都把希望寄托在“電腦下鄉(xiāng)”身上。但事實(shí)上農(nóng)村市場(chǎng)并非想象中那么誘人。首先是電腦價(jià)格對(duì)農(nóng)民消費(fèi)者仍是太貴。據(jù)2008年國(guó)家統(tǒng)計(jì)年鑒的數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)民平均年收入是4100元，本次下鄉(xiāng)的電腦價(jià)格集中在2500至4000元區(qū)間，這意味著即使政府補(bǔ)貼13％，一個(gè)農(nóng)民家庭也得花費(fèi)約年收入的五分之一去購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)電腦。其次，農(nóng)村接受過(guò)電腦培訓(xùn)的人口更是微乎其微。另外，農(nóng)村的信息化程度的高低也直接影響了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)能力和水平。
市場(chǎng)的需求直接影響廠商的業(yè)績(jī)。盡管電腦下鄉(xiāng)對(duì)于PC銷(xiāo)量的刺激作用不言而喻，但真實(shí)毛利率也許并不是那么樂(lè)觀，撇除下鄉(xiāng)產(chǎn)品的低價(jià)限制，高物流與售后成本的制約讓許多國(guó)產(chǎn)PC廠商感到頭疼。
自主創(chuàng)新尤為關(guān)鍵
在近期PC業(yè)界的財(cái)報(bào)潮中，我們很難不注意到浪潮。浪潮集團(tuán)公布的2008財(cái)年業(yè)績(jī)中稱(chēng)，截至2009年3月31日浪潮集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入232億元，同比上升20.14％，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)30％。浪潮集團(tuán)稱(chēng)，包括服務(wù)器、存儲(chǔ)、ERP等通用型產(chǎn)品以及行業(yè)解決方案各個(gè)業(yè)務(wù)單元都實(shí)現(xiàn)了盈利。這在國(guó)內(nèi)哀鴻遍野的PC廠商財(cái)報(bào)中，可謂一枝獨(dú)秀。
浪潮董事長(zhǎng)兼CEO孫丕恕把業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)歸為兩個(gè)方面：一是堅(jiān)持自主創(chuàng)新；二是專(zhuān)注受金融影響較少的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，挖掘內(nèi)需。經(jīng)過(guò)多年積累，浪潮在國(guó)內(nèi)擁有諸多客戶資源。在公布業(yè)績(jī)的同時(shí)，浪潮集團(tuán)也公布了2009財(cái)年三大主導(dǎo)戰(zhàn)略：提升整體創(chuàng)新能力、強(qiáng)化IT服務(wù)、穩(wěn)妥推進(jìn)國(guó)際化。尤其在創(chuàng)新方面，浪潮強(qiáng)調(diào)會(huì)更加注重技術(shù)創(chuàng)新，2009財(cái)年研發(fā)費(fèi)投入將增加24％，2008財(cái)年浪潮的研發(fā)費(fèi)用為集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入的6％左右。
國(guó)內(nèi)PC產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入了“挑戰(zhàn)想象力”的時(shí)期。簡(jiǎn)而言之，既是在目前的市場(chǎng)環(huán)境下，PC企業(yè)堅(jiān)持創(chuàng)新顯得尤為關(guān)鍵。這種創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)是全方位的，既包括技術(shù)上的，更包括渠道、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)等各個(gè)環(huán)節(jié)。目前PC市場(chǎng)的一個(gè)重要問(wèn)題是同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，只有通過(guò)創(chuàng)新，從同質(zhì)化向差異化轉(zhuǎn)變，完成這個(gè)價(jià)值鏈的創(chuàng)新，才能在春天來(lái)臨的時(shí)候，率先搶得市場(chǎng)的先機(jī)。
對(duì)于如今的國(guó)內(nèi)PC市場(chǎng)，選擇這樣兩條發(fā)展路線或許更為合適：一是以配置和價(jià)格作為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的手段，進(jìn)行PC工業(yè)規(guī)�；a(chǎn)來(lái)降低成本；其次是通過(guò)不斷創(chuàng)新，以功能應(yīng)用進(jìn)行產(chǎn)品增值，用創(chuàng)新尋找市場(chǎng)的突破點(diǎn)，占領(lǐng)市場(chǎng)，以迎接客戶細(xì)分化市場(chǎng)的時(shí)代。但可以肯定的是，創(chuàng)新、品牌、管理和對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的判斷不是一朝一夕就可以達(dá)成的，它更多應(yīng)該來(lái)源于企業(yè)長(zhǎng)期的積淀。 - ■ 與【國(guó)內(nèi)PC廠商抗風(fēng)險(xiǎn)能力分析】相關(guān)新聞
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